走過熱“雪”沸騰的冬天，春分時節(jié)，萬象更新的吉林大地又迎來了新的文旅盛事。3月20日，“雪域生機(jī) 萬象更新”吉林省達(dá)人冰雪生活節(jié)暨2023年文旅新媒體總結(jié)交流活動在長春市舉辦。

盛會賦能 激發(fā)新活力

本次活動以“雪域生機(jī) 萬象更新”為主題，圍繞2023-2024雪季“吉林省達(dá)人冰雪生活節(jié)”系列活動和2023年全省文旅系統(tǒng)新媒體發(fā)展相關(guān)工作，對2024年吉林省文旅新媒體重點工作進(jìn)行了部署，同時對“吉林省達(dá)人冰雪生活節(jié)優(yōu)秀創(chuàng)享者”等進(jìn)行了相關(guān)頒獎。

吉林省文化和旅游廳黨組成員、副廳長金振林表示，在這個雪季，吉林省“全域開花”，如今，我們已經(jīng)從文旅政務(wù)、文化機(jī)構(gòu)、景區(qū)和旅游企業(yè)到文旅內(nèi)容創(chuàng)作者群體中，凝聚了一支吉林省文旅新媒體宣傳的中堅力量，在2024年，吉林省文化和旅游廳將繼續(xù)深化全省文旅新媒體的發(fā)展進(jìn)程，與更多的文旅創(chuàng)作者緊密合作，通過舉辦一系列富有創(chuàng)意和多樣性的新媒體活動，不斷挖掘和展現(xiàn)吉林文旅的無限潛力。

現(xiàn)場集聚了抖音、快手、騰訊視頻號、小紅書等平臺，相關(guān)負(fù)責(zé)人分享平臺的運營策略和技巧。

同時，全網(wǎng)粉絲量1600萬+的耀楊哥哥、全網(wǎng)粉絲量2000萬+的地道東北女孩董赤赤、全網(wǎng)粉絲量2470萬的舞蹈類達(dá)人小霸王等諸多頭部網(wǎng)絡(luò)達(dá)人出席現(xiàn)場，現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)達(dá)人覆蓋8700萬粉絲。

這個雪季，他們通過各平臺為吉林加油打call，為吉林文旅搖旗吶喊，現(xiàn)場被授予“吉林省冰雪新媒體傳播領(lǐng)軍人物”榮譽(yù)稱號。

現(xiàn)場還對“吉林省達(dá)人冰雪生活節(jié)優(yōu)秀創(chuàng)享者”進(jìn)行了頒獎。通過他們的創(chuàng)意內(nèi)容，各平臺的用戶得以感受著、觸摸著、體驗著吉林冰雪新生活，進(jìn)而親自體驗吉林的暢爽冬季。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，文旅大咖們圍繞“如何利用新媒體平臺打造吉林冰雪名片，賦能文旅新動力”等核心議題展開熱烈討論，為文旅行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的思路和借鑒。

同時，現(xiàn)場還頒發(fā)了“2023年度吉林省文旅新媒體最具成長力獎” “2023年度吉林省文旅新媒體最具傳播力獎”“2023年度吉林省文旅新媒體最具影響力獎”。

本次活動全面回顧了吉林省達(dá)人冰雪生活節(jié)的成果，深入剖析了新媒體平臺在文旅推廣中的重要作用，并對未來文旅新媒體的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望，通過線上+線下結(jié)合的方式吸引了來自文旅部門、文旅企業(yè)、創(chuàng)意達(dá)人等300余人參與。

成績回顧 佳績頻傳

2023年11月18日，吉林省文化和旅游廳聯(lián)合小紅書、抖音、快手、騰訊視頻號發(fā)起“達(dá)人冰雪生活節(jié)”新媒體宣傳活動，全方位打造寬領(lǐng)域、多層次的冰雪主題盛宴，以矩陣式的媒體營銷策略，迅速培育出一大批有辨識度的冰雪品牌。

截至目前，“冰雪多巴胺”多平臺話題播放總量26.7億次，合作達(dá)人粉絲覆蓋率超1.5億人次，共產(chǎn)出30182條優(yōu)質(zhì)短視頻及圖文內(nèi)容，這些作品不僅展現(xiàn)了吉林冰雪的壯麗風(fēng)光，更傳遞了冰雪生活的無限樂趣。

抖音話題#我們什么時候去長白山?jīng)_榜抖音全國熱榜第二名，并連續(xù)一周在榜；

快手話題#吉林文旅的聽勸宣傳片來了話題熱度1000萬+；

2024年1—2月，小紅書關(guān)于“吉林旅游攻略”的優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容較2023年11月—12月增長了53%，“吉林旅游攻略”相關(guān)搜索熱度上漲64%。

以冰雪資源為素材載體、以達(dá)人大咖為內(nèi)容主角、以新媒體傳播為主要形式，這個冬天，冰雪達(dá)人生活節(jié)所釋放出的“引客入吉”效應(yīng)十分明顯。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，吉林全省共接待國內(nèi)游客2051.71萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入200.61億元。

多頻互動，解鎖新玩法。在雪屋中吃一次火鍋、到冰湖里開一個盲盒、穿上京劇戲服在滑雪場上馭風(fēng)疾行、置身不凍江畔看滿眼的玉樹瓊枝……透過達(dá)人們的鏡頭分享，吉林冰雪的花式玩法不斷被解鎖、拓展。

深度融合，傳遞新理念。在此次達(dá)人冰雪生活節(jié)期間，活動設(shè)置和內(nèi)容輸出都致力于讓游客深入體驗當(dāng)?shù)厝说纳睿舜说木嚯x，真實感受這片土地上的風(fēng)土人情，通過這種方式，在傳遞一種休閑方式的同時傳播吉林獨特的生活理念和文化魅力。

合作共贏，開創(chuàng)新收獲。在這個過程中，許多人依托吉林，也迎來了自己的輝煌時刻。以滑雪達(dá)人“MV狼叔”為例，他在吉林的國風(fēng)滑雪視頻火爆網(wǎng)絡(luò)后，不僅受到了國內(nèi)主流媒體的關(guān)注，還接受了國外媒體的采訪，為他提供了一個更大的舞臺來展示自己，傳播文化，實現(xiàn)了多贏的局面。

冰雪是一張白色名片，同時也是東北老工業(yè)基地振興發(fā)展的新動能。吉林的冰雪盛景，在一定程度上預(yù)示著東北的振興前景。

眼下，吉林冰雪旅游已經(jīng)向更深層次的產(chǎn)業(yè)融合、更多元的產(chǎn)品創(chuàng)新、更高品質(zhì)的分享推廣、更廣泛的大眾參與、更飽含溫度的人文關(guān)懷趨勢邁進(jìn)，相信在大家的共同努力下，吉林文旅事業(yè)，一定會迎來更加美好的明天！（來源：悠游吉林）

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